Caída de la publicidad en 2009 del 17%

En lo que queda del año se prevé que el mercado publicitario podría caer un 17%, aunque para el 2010 se espera una nueva caída del 6,5% y no será hasta el último trimestre de ese año cuando se produzca la salida de la crisis.

Según el análisis del panel de Zenthinela, quien recoge las previsiones de inversión de los anunciantes y las opiniones de 33 anunciantes, para que se llegue al resultado del 17% de caída de inversión publicitaria, el resultado de este último trimestre del año debería ser bastante mejor que los anteriores.

El segundo trimestre de este año habría sido el peor de toda la historia de la publicidad española. No obstante, los panelistas consultados esperan que el balance del próximo año registre una nueva caída del 6,5%.

Conforme a estudios realizados se cree que sólo los medios digitales podrían crecer este año, entre ellos el márketing móvil, con un 9,4 por ciento e Internet, con un 8,2, y en televisión los canales de televisión temáticos en abierto, gracias a la ampliación de la cobertura de la TDT.

Las mayores caídas corresponden al cine (-33,3% en 2009 y -18,1 en 2010) y los medios impresos, mientras que los diarios de pago podrían caer un 25,8% en 2009 y un 14,4 en 2010.

También los diarios gratuitos perderían un 24,7 en 2009 y un 14,9 en 2010, mientras que las revistas retrocederían un 20,5% en 2009 y un 13,8 en 2010 y los suplementos perderían un 22,1% este año y un 14,7 el próximo.

La radio podría caer un 17,4% para reducir esas pérdidas hasta sólo un 5,5 en 2010, que según este estudio es el medio que hasta ahora ha resistido mejor a la crisis.

La televisión generalista, que experimenta grandes cambios en su estructura publicitaria, según los panelistas, perdería un 16,4% este año y un 5,1 en 2010.

Se perfila como la fecha más probable para la salida de la crisis en el último trimestre de 2010, ya que las opiniones de los consultados se distribuyen a lo largo de una curva que tiene su media en este trimestre y el primer semestre de 2011.

Los presupuestos que se han retirado de la publicidad a raíz de la crisis se han dedicado a ofertas basadas en el precio y a promociones en el punto de venta, en mayor medida que a cualquier otra opción y también se ha retirado presupuesto de los capítulos de Ferias y Exposiciones, Patrocinios y Catálogos y Publicaciones.